Caída en el ROAS de META Ads
Si gestionas campañas de Meta Ads y no has revisado tu Administrador de Anuncios en la última semana de este abril de 2026, prepárate para el susto. Las conversiones por las que venías sacando pecho se han evaporado. Y no, no es que tus creatividades de repente sean malas, ni que tu competencia te esté robando todo el tráfico. Esto se debe a los nuevos Cambios Meta Ads 2026.
Es que Meta ha dejado de mentirte.
A partir de marzo de 2026, Meta implementó el cambio de atribución más agresivo y «sincero» de su historia. Se acabó el maquillaje de datos. Se acabó el contar un «Me gusta» como si fuera una intención de compra.
Aquí tienes la realidad pura y dura de lo que está pasando en tu cuenta hoy.
1. El fin del «clic social»: Tu ROAS ya no está inflado
Hasta hace unas semanas, si alguien le daba «Me gusta» a tu anuncio, comentaba «precio» o simplemente hacía clic en tu perfil para curiosear, y luego compraba en tu web en un plazo de 7 días, Meta se adjudicaba esa venta como una conversión por clic (Click-through).
La realidad en abril de 2026: Ese truco se acabó.
Ahora, para que Meta reporte una conversión por clic, el usuario tiene que haber hecho un clic real en el enlace de tu anuncio. Un clic que lo lleve a tu landing page o checkout.
El impacto crudo: Vas a ver una caída drástica en las conversiones atribuidas por clic en tus informes de Meta. Pero no entres en pánico. Esas ventas siguen ocurriendo; simplemente Meta ya no te está vendiendo humo diciendo que el «clic social» fue el responsable directo. Ahora tus datos de Meta por fin se parecerán a los de Google Analytics 4 (GA4).
2. Bienvenido al «Engage-through»: El cajón de sastre de la interacción
Meta sabe que si te quita esas conversiones «infladas», vas a gastar menos dinero. Su solución es una nueva métrica de consolidación: la atribución Engage-through.
Esta nueva columna es donde Meta ahora agrupa todo el «ruido» que antes llamaba clic:
- Interacciones sociales (Likes, comentarios): Si convierten en 24 horas.
- Vistas de Video: Se ha reducido el umbral. Ahora, con solo 5 segundos de visualización (antes eran 10), Meta reclama la atribución si hay conversión en 1 día.
La realidad en abril de 2026: Si quieres ver el impacto real de tu marca y el «engagement», tienes que empezar a mirar esta métrica. Pero no la confundas con intención de compra directa. Es una métrica de «descubrimiento», no de «respuesta directa».
3. Las ventanas largas han muerto
Se acabaron los tiempos de adjudicarse ventas que ocurrieron 28 días después de ver un anuncio. A partir de este año, Meta ha eliminado por completo las ventanas largas de su API.
El estándar es 7 días después del clic (clic real) y 1 día después de la visualización/interacción.
El impacto crudo: Si vendes productos de alto valor (como coches, software B2B o formación costosa) donde el ciclo de decisión es largo, tus campañas de Meta ahora parecerán mucho menos rentables.
Tu plan de acción para sobrevivir a los cambios META Ads en Abril 2026
Deja de llorar por el ROAS perdido y adáptate:
- Configura tus columnas: Añade INMEDIATAMENTE la columna de Atribución Engage-through junto a la de Atribución Click-through. Necesitas ver ambas para entender el panorama completo.
- No optimices a ciegas: Si tu campaña de Retargeting parece haber muerto, recuerda que es por el cambio de ventana. No la apagues si tu tráfico web sigue siendo de calidad.
- CAPI es obligatorio: Si aún no tienes la API de Conversiones (CAPI) perfectamente configurada, estás enviando a ciegas a tu algoritmo. La pérdida de datos del navegador es total.
- Mira el MER (Marketing Efficiency Ratio): Deja de obsesionarte con el ROAS de Meta. Divide tus ingresos totales entre tu gasto total en todas las plataformas. Esa es tu única métrica de verdad ahora.
Meta ha decidido ser honesto. Y la honestidad, a corto plazo, duele en los informes de resultados. Es hora de hacer marketing de verdad, no marketing de maquillaje.
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